El inicio de la novena en honor de la Virgen de la Peña marca el comienzo de las fiestas en Brihuega desde el punto de vista religioso. Como su propio nombre indica, se desarrolla durante los nueve días previos al 15 de agosto, con toda la devoción y solemnidad que para los brihuegos merece su patrona. Durante esos días, tras el rezo del Rosario, se celebra la Santa Misa a las ocho de la tarde, sustituyéndose la habitual homilía por la predicación a cargo de algún destacado religioso invitado por la Cofradía de la Virgen de la Peña a tal efecto.